ADIDAS
Adolf et Rudolf : les frères ennemis du sport…Mais où est donc passé l’esprit sportif ?
Nous sommes à Herzogenaurach (30 km de Nuremberg) en 1920. Adolf Dassler fabrique sa première chaussure de sport dans l’atelier qu’il a ouvert avec son frère aîné Rudolf Dassler (en charge du secteur commercial). Aux JO de Berlin en 1936, c’est le premier exploit. En dépit d’une ambiance particulièrement hostile, le noir américain Jesse Owens remporte, devant Adolf Hitler, quatre médailles d’or avec des Dassler aux pieds.
L’entreprise prospère. Mais, quelques années plus tard, et suite à une dispute, les deux frères se séparent. Adolf (surnommé Adi) fonde alors Adidas (contraction de Adi et Dassler) en 1948.
Un an plus tard, Adi invente les « trois bandes » pour servir de renforts pour les coutures des chaussons. En 1967, elles sont retenues comme logo de la marque, et la communication clamait alors : « Adidas, the brand with the 3 stripes ».
Quant à Rudolf, il part créer une marque concurrente : Puma.
AMAZON
« I knew that if I felt, I wouldn’t regret that, but I knew the one thing I might regret is not trying. » Jeffrey Bezos. Fondateur d’Amazon
Jeff Bezos baptisa ainsi son entreprise en référence à l’interminable fleuve Amazone et ses multiples affluents. Ainsi imaginait-il le futur de son entreprise.
Bien vu : c’est aujourd’hui l’un des leaders mondiaux du e-commerce.
En ce qui concerne le logo de l’entreprise, il a une double signification : d’une part la satisfaction du client avec la flèche en forme de sourire et d’autre part la largeur de l’assortiment d’Amazon avec la même flèche qui part de la lettre A et se termine sur la lettre Z, indiquant ainsi qu’Amazon propose un choix qui va de A à Z.
NIKE
Dimension 4 ? Vraiment pas terrible comme nom !
Lors du brainstorming organisé pour trouver un nom à son entreprise, Phil Knight le fondateur de Nike proposa « Dimension 4 ». De l’autre côté, Jeff Johnson, ami et collaborateur de Phil suggéra Nike, nom dérivé du mot grec « niké » qui signifie victoire.
On peut d’ailleurs voir sur l’acropole d’Athènes le temple d’Athéna Niké (déesse de la victoire).
C’est finalement la proposition de Jeff qui fut retenue. Heureusement, dites-vous ?
Quant au célèbre logo de la marque, la virgule inversée (appelée Swoosh), il est l’œuvre d’une jeune étudiante en arts graphiques : Carolyn Davidson. Elle fut rémunérée 35 $ pour ce travail…